Поява документального фільму “Меланія” про першу леді США викликала гучний резонанс у Сполучених Штатах. Прем’єру в столиці супроводжували як яскраві театралізовані протести, так і хвиля віртуального спротиву, яка повернула в топ Netflix фільм “Становлення” про Мішель Обаму.
29 січня Центр Кеннеді у Вашингтоні перетворився на сцену для десятків активістів, переодягнених у перуки, корсети й бутафорські прикраси. В руках — плакати з гаслами “Хай їдять Whole Foods” і “Авторитаризм — отримайте швидше з Prime”. За задумом організаторів з рухів Free DC і Hands Off the Arts, ця гротескна акція мала висміяти фільм, профінансований Amazon, і підкреслити прірву між політичною елітою й звичайними американцями.
Театралізований протест став лише початком інформаційної хвилі. В мережі стартувала кампанія під хештегом #BecomingOverMelania, яка закликала глядачів переглядати фільм “Становлення” про Мішель Обаму на знак культурного спротиву “позолоченому” проєкту. Результат вражає: за вікенд стрічка зібрала понад 47 мільйонів хвилин переглядів і повернулася у топ-10 Netflix США, попри те, що минуло вже шість років з моменту її виходу.
Користувачі назвали це “контрпрограмуванням” — спробою відвернути увагу від фільму про Меланію Трамп до документальної історії Мішель Обами.
Фінансовий успіх та міжнародна критика
Попри хвилю протестів, “Меланія” встановила рекорд: за перші вихідні прокату стрічка зібрала близько 7 мільйонів доларів — найкращий старт серед документальних фільмів останнього десятиліття. Однак за межами США її спіткала невдача: у Великій Британії стрічка зайняла лише 29 місце, а в Австралії — 31. Рейтинг на Rotten Tomatoes теж не вражає — лише 5 % проти 93 % у “Становлення”.
Фільм відкривається кадрами інавгурації Дональда Трампа у січні 2025 року. Головна героїня — Меланія Трамп — показана не лише як перша леді, а й як людина, яка залишається в тіні під час другого президентського терміну чоловіка. Особливий акцент зроблено на її стилі, дипломатичних зустрічах та роботі Секретної служби. Один із ключових моментів — її порада президентові у підготовці інавгураційної промови:
Вона закликає акцентувати на словах “миротворець і об’єднувач”.
Продюсери фільму запевняють — у “Меланії” знайшлося місце й для гумору Дональда Трампа.
Прем’єра “Меланії” перетворилася на яскраву подію не лише для світу кіно, а й для громадського дискурсу. Протести, онлайн-кампанії, культурні алюзії й рейтингові баталії зробили цей реліз справжнім соціальним феноменом з різними точками зору.