В останні місяці TikTok заполонили треки виконавця з Хмельницького Олега Шкарпети, більш відомого під псевдонімом Шугар. Його пісні, створені у простому й доступному попаранжуванні, торкаються теми стосунків і особистих переживань, а головні хіти стали справжнім вірусним явищем.
Музичний шлях Олега почався з виступів у барах рідного міста, де він виконував кавери. Згодом артист пробував себе у хіп-хопі та фолкових експериментах, але популярність йому принесли саме іронічні композиції. Хіти “Тьотя”, “Олєг” і “Токсік” набрали понад 10 мільйонів переглядів кожен, а пісня “Олєг” зібрала понад 20 тисяч користувацьких відео в TikTok.
Інтерес до треків посилюють і несподівані інтерпретації: блогер Monrote створив мешап “Олєга” з піснею All I Need гурту Radiohead, а співачка Xsonya виконала кавер під музику Charli XCX.
Музичні оглядачі вбачають у творчості Шугара не лише розвагу, а й спосіб рефлексії. Його тексти, що нагадують цитати з психологічних подкастів або описів у дейтинг-застосунках, дозволяють слухачам відволіктися від щоденного потоку воєнних новин та зосередитися на емоціях і особистому досвіді. Особливою стала композиція “Тьотя”, у якій жінка показана незалежною та самодостатньою, а об’єктом сатири в піснях артиста здебільшого є чоловіки з токсичними установками.
У хіті “Олєг” звучить заклик приймати відмову гідно, що рідко зустрічається у текстах виконавців-чоловіків. Рядок “Не вражає твій Rolex, бо у неї є Олєкс” підкреслює, що любов не купується розкішшю чи грошима.
Феномен Шугара полягає і в його образі. На відміну від традиційних для української сцени ролей романтика чи “донжуана”, він позиціонує себе як артист, що поважає жінок і акцентує на їхніх бажаннях та потребах. Саме це дозволяє йому стати “безпечним секс-символом”, чимало в чому подібним до феномену Pitbull чи Кевіна Ґейтса, яких теж вирізняє повага до жінок і самоіронія.
Не меншої уваги привертають і стосунки Шугара з дружиною Настею Борщ, блогеркою, яка підтримує його творчість та бере участь у кліпах. Попри хейт, що сиплеться на подружжя через минуле Насті, пара відверто заявляє про взаємоповагу і підтримку одне одного.
Попри критику за простоту текстів і аранжувань, популярність Шугара свідчить: саме така музика потрібна масовій аудиторії. Адже краще мати виконавця, який висміює токсичні моделі поведінки, ніж тих, хто закріплює мізогінні стереотипи в піснях.